資料更新時間:2023/10/25 下午 03:41:51
學系特色
本系為培養具備跨領域策略性思考能力的廣告行銷人才。
1..課程架構以廣告為核心,向外延伸五大領域,分別是由行銷、公關、品牌、創意及消費者洞悉的角度來設計相關課程。
2.專業、跨領域師資團隊,引領學生藉由兩兩或多元相關領域課程間的交互學習,培養「品牌行銷與溝通」、「廣告創造與想像力開發」、「視覺傳播與敘事設計」、「數位應用與社群經營」能力。
學科意涵
廣告暨策略行銷學系旨在培養具備跨領域策略性思考能力的全媒體廣告行銷人才。課程架構以「廣告」為核心,向外延伸「行銷」、「公關」、「品牌」、「創意」及「消費者洞悉」五大專業領域。多元領域交互學習,從「廣告創意」、「品牌行銷溝通」、「視覺傳播」、「數位與社群」,來為品牌找尋最佳策略與創意行銷機會。
學習方法
課程設計採「整合傳播」的教學方式,突破傳統以學系為主的教學方式,在專業教師的輔導下,學生可以依據自己的興趣與生涯規劃選修課程,創造個人專長,符合就業市場的專業人才需求。
圖解:廣銷系學生職涯規劃流程圖
提供多元化學習資源:(1)擁有專業攝影技巧的實作空間,並提供影像創作、廣告設計及文創商品發表展演機會。(2)落實傳播實務演練,訓練學生公關活動策辦的實作技巧、辦理兩岸文化創作及提供培育學生創意激盪、品牌操作的平台。
圖解:多元化的學習資源
多元化的學習資源:(1)業師授課方式,帶入業界實務。(2)業師講座,使學生掌握產業發展趨勢。(2) 引入業界實作模式的跨媒體傳播實務。(3)企業設計、共同授課、跨業界場域教學。(4)產學合作,課程直接融入產業標的。
圖解:業師講座
高中階段可以準備的學習方法或方向
高中學習準備方向之書面審查資料要領:
1.給自己形象定位/您的優勢:熱誠、上進、永不放棄 ,您的態度︰理性、樂觀、知恩惜福 ,您的方向︰立志做一個傳播達人 。
2.學習歷程自述(包含高中學習歷程反思、分析自我特質及選系動機、未來學習計畫與生涯規劃):請留意必須符合各校系字數及格式規定、言之有物,邏輯清晰、以具體經驗展現人格特質,勿記流水帳、段落分明最重要、各段要下標題 、具體說明選系動機,以及自我職涯方向與報考科系專業學習之連結。
參考PDF附加檔資料
與相關科系之異同
本系落實「學用合一」及「從做中學」的教學理念,使學生能學習「整合行銷傳播」與「品牌的經營管理」實務,以「創意」與「行銷」創造市場產值,提升職場競爭優勢。大三學生須修習一學年「傳播實務」課程,依志趣與專長至整合行銷傳播中心及品牌實驗中心或進入跨媒體專長實驗室。於大四亦可至廣告行銷公司進行為期一學期的企業實習合作,落實理論概念的學習與強化專業技能。
生涯發展容易誤解之處
以為都在做跟電視廣告有關,或是做廣告設計的工作?
本系就業領域廣泛,廣告領域包含AE、文案企畫、廣告設計、行銷企劃及媒體購買人員等。公關領域包含企業公關與公關企劃人員等。新媒體包含數位行銷、社群資訊採編和後製作、行銷科技產業人員。
學習方法容易誤解之處
是不是以設計類為主,好像美術要很好才適合嗎? 作業和課程都是廣告設計麼?
本系核心為傳播廣告,以廣告創意文案、媒體安排及整合行銷為主。強化全媒體廣告策略,以及廣告視覺之呈現。因應數位時代需求,融合廣告與互聯網應用、數位加值。
補充提醒與說明
無
核心課程地圖
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大一必修
- 廣告學
- 公共關係
- 攝影實務
- 多媒體基本應用
- 多媒體進階應用
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大二必修
- 傳播原理
- 傳播研究方法
- 電腦繪圖
- 消費者洞悉
- 廣告創意
- 行銷學
- 廣告文案
- 全媒體敘事
- 管理學
- 專題講座
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大三必修
- 傳播實務(一)
- 傳播實務(二)
- 畢業專題(一)
- 媒體企劃與購買
- 策略品牌管理
- 整合行銷傳播
- 廣告設計
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大四必修
- 廣告行銷研究
- 畢業專題(二)
專業選修課程
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視覺傳播與敘事設計類
- 剪輯美學
- 商業攝影
- 多媒體腳本創作
- 視覺傳播
- 微電影製作
- 新聞採訪寫作
- 內容產製
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廣告創造與想像力類
- 簡報與提案技巧
- 文化創意專題
- 文化創意行銷
- 進階廣告創意與製作
- 傳播倫理與法規
- 創新與創意
- 廣告策略與企劃
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數位應用與社群經營類
- 資料探勘
- 數位特效製作
- 網頁設計
- 傳播統計學
- 行銷科技
- 新媒體行銷
- 行動通訊廣告製作
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品牌行銷與溝通策略類
- 說服傳播
- 公關寫作
- 社會行銷
- 數位行銷實務
- 公關個案研究
- 政治公關
- 國際廣告與行銷
- 顧客關係管理
- 公關策略
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傳播實務與職場實習
- 媒體實習(一)
- 媒體實習(二)
- 職場實務專題
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品牌行銷與溝通策略類
- 說服傳播
- 公關寫作
- 社會行銷
- 數位行銷實務
- 公關個案研究
- 政治公關
- 國際廣告與行銷
- 顧客關係管理
- 公關策略
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廣告創造與想像力類
- 簡報與提案技巧
- 文化創意專題
- 文化創意行銷
- 進階廣告創意與製作
- 傳播倫理與法規
- 創新與創意
- 廣告策略與企劃
特色課程
鏡頭語言
鏡頭語言、行銷科技、傳播實務、品牌形象策略、文化創意產業專題
行銷科技
科技和數位發展,行銷思維與架構產生革命性質變。行銷碎片化造成人才養成與企業接軌不易。面對平台發展、大數據價值、行銷科技工具應用的事實,也已經徹底改變企業人才結構。行銷科技藍圖就是以宏觀的視角,引導學生了解行銷4.0必要的構面。
傳播實務
培養「品牌設計」與「市場行銷」的實作人才,教導學生如何以「創意」與「行銷」創造市場產值,並從設計內涵探討結合人性素養及文化創意的「美學經濟」,期使學生能夠與就業市場接軌,提升職場競爭優勢。
品牌形象策略
結合動畫及廣告專業領域,並分享創作二十多年來,以及十年以上豐富的原創3D 立體動 畫創作經驗,說明目前於科普3D、4D 立體動畫創作,台灣專業動畫製作人、導演及藝術 指導的市場行銷趨勢!
文化創意產業專題
將講解文化創意內容並搭配影音教學與設計案例分析,使學生能輕鬆吸 收資訊。課程內容分為兩部分,一部分為介紹文化創意產業的概念、了解目前 文化創意產業的狀況及如何設計文化創意,第二部分為與學生互動,創造與企 劃文化創意設計。 地球上的生態平衡。
適合從事工作
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廣告執行業務
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廣告專案的創意核心,須在消費者與品牌間之間搭建溝通橋樑。須俱備良好的邏輯思維與企劃能力,針對各專案不同的商業課題,研擬符合市場需求的方案。日常工作項目諸如:資源整合、消費者研究、數據分析與趨勢觀察、內容策劃與產製等。
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廣告文案╱企劃
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利用文字為廣告畫龍點睛,先瞭解品牌與業主的需求,協助品牌命名、撰述品牌故事、標語,彰顯品牌性格與其核心精神。須俱備理解力、耐心及冷靜的頭腦,多方聽取資訊再下筆創作。工作項目如:發想Slogan或文案與業務企劃共同討論策略方向、與美編共同討論視覺設計及撰述各項創意文本,如廣告腳本、旁白、社群行銷圖文。
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廣告公關媒體企劃人員
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須瞭解各種媒體的優點,並針對不同專案的需求,分配媒體預算,研擬完美的宣傳方案。須俱備抗壓能力,能夠靈機應變,對網路熱門話題及大眾流行的感知度高。日常工作項目諸如:協助業務完成數位行銷活動及媒體策略規劃、檢視數位媒體互動及操作建議、分析與追蹤廣告成效。
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公關經理人
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協助解決公關問題,設定形象、操作議題、分析輿論走向、累積正面聲量。優秀的公關經理人俱備保持彈性思維,人際溝通能力,協助保持公司處理內、外部的各種溝通問題與訊息發佈。此職務不但是公司的門面、發言人,更是維持向心力的關鍵。工作項目如:撰寫新聞稿、講稿及企畫書和提案、經營媒體關係、成本管控、輿情緒監控等。
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行銷專案管理師
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管控專案的資源、人力與時程,確保進度、品質及成本,並協助回報、紀錄及各階段性的簡報,最終完成專案。俱備跨領域思維,溝通協調能力,並能與不同職務的人員如:文案、美編、業務、軟體工程師以及協力廠商說明、指派或調整職務內容。工作項目諸如:進度管理、提供專案及部門相關統計資料與報表、回覆客戶訊息、結案簡報等
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系友生涯發展
圖解:魏云柔
魏云柔
2010年畢業於廣告學系畢業,在校期間參與銘傳電視台與企劃組工作
1.2010年於縱橫公關擔任公關專員
2.2011年起服務於電通安吉斯集團凱絡媒體,目前擔任企劃副理,曾服務統一超商、康是美、趨勢科技、野村投信、KOHLER廚衛⋯等品牌
第一份工作從自己覺得相對熟悉的想像進入。選擇校外實習的單位,擔任公關企劃與執行的工作。職場中訓練自己需具備敏銳的觀察力和機靈的應變力。
第二份工作從一張白紙開始,踏入完全不認識的「媒體購買」,媒代工作訓練自己數字分析及邏輯思考能力,也讓企劃工作更顯扎實。期間曾獲卓越員工與團隊最佳客服業務開發獎。
圖解:林怡欣
林怡欣
1. 2013年畢業於廣告學系。
2. 2015-2018任職於台北數位集團 ,擔任Facebook 廣告企劃副組長,負責FB廣告投放與規劃。
3. 2012-2015任職二零零八傳媒行銷,擔任廣告AE ,負責媒體規劃與電視廣告。
在學期間非常感謝老師的引薦來到2008行銷傳媒實習,從事傳統媒體廣告購買,從電視、雜誌、廣播到戶外…等都有觸及。隨著台灣網路廣吿量的提升,轉而至台北數位從事數位廣告投放,目前數位廣告平台以Google、Facebook、Yahoo與Line為主,我主要負責Facebook與Line廣告投放,也有考取Google與Yahoo的相關證照。
圖解:雷芊華
雷芊華
1.2018-迄今任職於飛比樂數位行銷有限公司,擔任媒體企劃經理,負責數位廣告投放與規劃。
2. 2015-2017任職於CtrlT朵朵雲網絡行銷股份有限公司,負責廣告投放與規劃。
3.2012-2014任職於NOWnews今日傳媒,擔任企劃編輯,負責線上頻道規劃執行。
新聞網站的頻道企劃,提升網站內容豐富程度、提供更多元的閱讀體驗,撰寫新聞業配、安排廣告上線,經營頻道粉絲專頁等。後來進而轉至網絡行銷公司任職,做數位廣告執行,提供Google、YouTube、Facebook、Instagram等媒體平台廣告投放及帳戶操作優化服務,也考取Google廣告相關專業認證。
圖解:翁正浩
翁正浩
103年畢業於廣告學系畢業,曾任攝影美學社社長
1.2015-2017年 役畢服務於數位廣告代理商「未來方案」擔任創意企劃,服務客戶含元本山、台新銀行Richart、台灣微軟等品牌
2.2018年加入 JWT偉門智威 Martech部門,運用數位、行銷科技、多元跨域協作、執行創意專案
原生數位的創意寶貝,曾經營MacUknow網路媒體平台、擔任數位代理商創意企劃、偉門智威Martech部門內容企劃、致力於探索數位互動與品牌結合,擅長跨平台社群創意、互動設計、網路影片、內容策展、IP品牌經營、風格影音製片,曾獲行銷傳播貢獻獎、數位奇點獎、時報金像獎、等廣告獎。
多元能力
語文理解與表達:能透過語文理解他人想法形成特定概念,且能說明特定想法或因果關係。
性格特質
變通開創:常常對多種事物,表達熱情興趣,對於既有事物,進行拆解、重組,給予新的理解與觀點,並且喜愛創造出令人意想不到的新事物。
圖表來源為該校系之重視百分比,加總為100%;百分比越高,代表越重視。
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