資料更新時間:2024/10/7 上午 10:02:57
這個學類學什麼?
廣告公關是結合關於廣告和公共關係的學類。
「廣告」是具有目的性的引導閱聽人的認知與行為的溝通、行銷方式,促使要交易的事物曝光,促進購買。「公共關係」是透過訊息管理進而與目標對象建立溝通、互動,增進雙方信任度,以維護雙方的合作機會。
以傳播研究學問為基礎,實質應用於業界執行各式企劃,如:廣告活動、公關記者會、市場分析等。培養學生掌握市場動向的敏銳度、以整合行銷策略進行精準的媒體曝光、運用多媒體設計出創意且吸引注意力的廣告文宣等。
如果你修讀廣告公關,可以學到溝通這門精巧的學問,瞭解如何活用傳播領域的知識,適當傳達訊息並創造影響力。例如製作打動人心的廣告文案、建立品牌印象、以社群操作塑造話題等,培養良好的廣告公關思維。
相似學類比一比
本學類強調「學用合一」及「從做中學」的教學理念,使學生能夠學習「整合行銷傳播」與「品牌的經營管理」實務,以「創意」與「行銷」創造市場產值,提升職場競爭優勢。
本學類容易與新聞學類混淆。
新聞學類:重視寫作、新聞報導與傳播理論。
就要你這款
就要你熱於將特定訊息,使用能達到目標效果的方式(或許是創意、體驗情緒等內容),讓你想傳遞的訊息,被目標群眾接受;如果你喜歡使用多元影音設備、影音處理軟體,拍攝與製作讓人感到有意思、有意義的互動方式,並且願意付出辛勞,享受腸枯思竭的創意激盪,且想挑戰在超高速變化的過程中,快速的找到一條解決問題的路徑,那麼廣告公關學類會很適合你!
你所不知道的大學生活
●廣告公關是行銷的常見的手段之一,你將學會辨識生活中無所不在的行銷訊息,從中習得行銷專業的入門基礎
●課堂時常有分組作業,像是規劃一系列的廣告行銷活動,從要拍攝一部完整的廣告影片都有可能,到須將廣告結合活動策辦的整體企劃都有可能,要有面對團隊合作操練的心理準備;請慎選隊友,也砥礪自己不要成為雷隊友,因為獨自奮鬥會非常、非常痛苦。相反的,從中也能學到許多寶貴的溝通技巧喔
●廣告公關有一些志同道合的好夥伴,像是新聞系、廣播電視電影系、傳播管理系等,課程相似度極高,把握跨系共修或任何與他們相遇的機會,交個朋友,人脈多,好處多
●認真上課不但能學到基本的理論概念,也能瞭解業界最新脈動。只要你願意花時間反思、練習、挑戰實作的話,四年累績的成果絕對是超乎想像的豐碩
必修或核心課程?
●理論領域:廣告學、公共關係、行銷原理、傳播原理、消費者洞悉
●實作領域:廣告創意、媒體企劃與購買、廣告文案、傳播敘事、整合行銷傳播
●設計領域:廣告設計、攝影實務、電腦繪圖、多媒體基本應用
●跨領域:廣告法規 、管理學、市場調查、策略品牌管理
有哪些可能的誤解?
要很會畫畫、很有創意 !?
本學類核心為廣告、傳播、企劃及行銷,以廣告創意文案、媒體安排及整合行銷為主。強化設計廣告,著重廣告視覺之呈現。並因應數位時代需求,融合廣告與互聯網應用。
畢業只能進廣告公司 !?
本學類就業領域廣泛,廣告領域包含AE(業務執行)、文案企畫、廣告設計及媒體購買人員等。公關領域包含企業公關與行銷企劃人員等。新媒體包含網路行銷、網路資訊採編和後製。
學類內之各系選才指標仍有差異,若想了解特定科系資料,請點選至【對應校系】頁面進一步查詢。
適合從事工作
核心素養
符號運用與溝通表達
加深加廣課程
語文表達與傳播應用
圖表來源為學類內各校系之重視百分比的平均值,加總為100%;百分比越高,代表越重視。
多元能力
說服協商:提出觀點與他人商議或說服他人同意,以積極的態度引導他人,達成共識、目標,或解決困難。
性格特質
變通開創:常常對多種事物,表達熱情興趣,對於既有事物,進行拆解、重組,給予新的理解與觀點,並且喜愛創造出令人意想不到的新事物。
圖表來源為學類內各校系之重視百分比的平均值,加總為100%;百分比越高,代表越重視。
這個學類會不會是你很棒的選擇呢?投入體驗與這個學類有關的活動,會讓你更了解這個學類是否適合你喔!
這是一種從做中學(Learning by doing)的體驗活動,你可以選擇自己有興趣的活動去體驗, 再想想看這些體驗活動會帶給你什麼心得與想法呢?
參與社團中的宣傳活動:在享受社團活動中,盡量接觸廣到宣傳活動,並且嘗試與他人合作、練習組織、籌備、規劃宣傳等多面向的宣傳活動,將想要傳遞出去的資訊,以創意將其付諸實踐。
練習有邏輯的表達:在和家人朋友分享故事或日常時,嘗試以說的、畫的、文字敘述等不同方式表達,刺激新的溝通方法。找到擅長或不擅長的溝通狀態後,可參考相關書籍或網路資訊進行訓練,對於精進表達能力很有幫助。
追蹤關注廣告公關領域的業界人士/團體:可以大致了解目前產業現狀、創意發想的分析等專業訊息,在網路上很容易找到資源,也能實際參與各種活動,像是論壇、體驗營等,作為踏入廣告公關學類的試水溫。
嘗試創作一個廣宣作品:找到生活中值得被紀錄和傳播的事物,透過你的細心觀察和歸納,以及創造、製作的練習,將作品傳播出去。
建立創意知識庫:生活中不同族群、再微小的事物,都可能是創意的來源,練習觀察、找出這些有趣的事物,並且展開資料建檔,建立自己的創意知識庫。