資料更新時間:2023/10/27 上午 09:50:14
學系特色
嘉義大學行銷與觀光管理學系是國內獨一無二的學程,專注於「行銷與觀光」跨領域整合,位處嘉義正核心。我們以行銷為基石,觀光為舞台,致力將最前沿的行銷策略應用於繁榮的觀光產業。我們的師資經驗豐富,課程設計實用有趣。學系設有直播實驗室,讓學生可以實踐興趣。我們也推廣實習和海外交換生計畫,拓寬學生的國際視野。本系畢業生將擁有廣泛職涯選擇和良好發展前景。無論是行銷策劃、觀光企劃,或創業,學生都能展現卓越能力。
學科意涵
行銷與觀光管理系屬管理學群:其中「行銷」乃開創需求商品,發掘銷售機會;「觀光」係指推廣觀賞自然、品味風光人文之各種商業模式。行銷由產品、通路、定價與推廣等相關學科組成,應用於廣告行銷、行銷企劃、行銷傳播等領域。觀光產業範疇廣,舉凡:旅遊業、旅館業、航空、遊樂業等,以服務管理為基礎,融合行銷管理,形成本系之專業。
學習方法
基礎知識學習與學程學習:學生於課堂內,聽講學習行銷及觀光管理專業理論與實務知識。過程中,教師也會依課程需求,進行各種互動討論,例如校外參訪、個案討論。學生也可選擇其他多元學程攻讀,例如食農產業管理學程,學生能參與在農產過程中,並思考如何行銷台灣優質農產品。學程能讓學生有機會挑戰更多不同領域。
圖解:本系學生下田一起從事農產活動。
版權:國立嘉義大學行銷與觀光管理學系
業師協同授課:遴聘業界專家與系上授課教師協同教學,培養同學的實務觀點,促進理論與實務結合,讓學生在學校所學能與產業需求接軌。
圖解:交通部觀光局柯建興組長協同授課。
版權:國立嘉義大學行銷與觀光管理學系
競賽參與:本系鼓勵學生參加各種競賽,包括行銷企劃競賽、旅程規劃競賽,過程中教師將協助學生「做中學」,並獲得來自多位評審的意見,強化學生的多元觀點及抗壓性。
圖解:本系學生參與競賽獲獎。
版權:國立嘉義大學行銷與觀光管理學系
產學合作參與:本系學生常有機會參與產學合作,例如本系學生即協助嘉義市府舉辦的2023光織影舞活動宣傳。學生也可至企業進行實習,透過進入真實企業場域,能學習到最真實的實務知識。
圖解:本系學生協助2023光織影舞活動宣傳
版權:國立嘉義大學行銷與觀光管理學系
自主社團:本系鼓勵學生積極參與社團活動,本系也設有OM電子報團隊,團隊成員常訪問嘉義縣市及週邊地區政府官員及企業家,團隊成員也利用系上的直播室設備,邀請企業創辦人進行專訪。
圖解:學生利用直播室訪問有種創造工作室創辦人
版權:國立嘉義大學行銷與觀光管理學系
高中階段可以準備的學習方法或方向
親愛的高中生,為了順利申請進入國立嘉義大學行銷與觀光管理學系,首先,建議你們在空閒時間瀏覽一些基本的行銷和觀光相關知識。其次,參與一些學校或社區的行銷或旅遊規劃競賽,這不僅能增加實務經驗,也能提升你們的溝通和團隊合作能力。另外,也可以嘗試閱讀一些英文的行銷或觀光相關書籍,這樣不僅能拓展你們的國際視野,也能提前熟悉一些專業術語。最後,若有機會,參加一些行銷和觀光相關的工作坊或研討會,早些接觸到業界的知識和專家,將對你們未來的學習和申請大有幫助。透過這些簡單的步驟,你們將更有信心和準備,成功踏入你們夢想的學系!
與相關科系之異同
與其他相關科系差異處:本系為雙專長之培育科系,目前相關科系多為行銷與觀光分立培育,行觀系則為以「行銷為基礎、觀光為應用」,同時具有聯集與交集之雙專長效應。
與其他相關科系相同處:為本系行銷與觀光課程設計與就業,和行銷管理學系、觀光管理學系之內容與管道並無差異,反因具備雙專長增強就業競爭力。
常誤解處:本系與餐飲較無相關,本系「觀光」著重在策略面規劃,實務面則著重觀光遊程及導遊領隊。
生涯發展容易誤解之處
許多人會認為行銷等於銷售,但行銷是發掘市場機會並進行推廣之各種策略與工具,被視為企業心臟,銷售只是廣大的行銷範圍中所涵蓋的其一而已。因此,未來畢業後可從事的工作類型,也不侷限於業務或推銷。畢業後,可從事各種產業之產品企劃/品牌管理/通路及推廣方面的工作,如在電子、軟體、汽車、娛樂、半導體業做行銷。
學習方法容易誤解之處
本系學生的學習雖著重在行銷與觀光領域知識,但未來的運用不只侷限於將行銷運用於觀光產業,亦可將行銷智能廣泛運用於其他產業,例如:電子業、軟體業、汽車業、娛樂業、半導體業、文化產業、食品業等。
本系教學強調理論的實踐,鼓勵學生踴躍參加校內外行銷競賽,過程中即能落實理論於多樣實務情境之中。
補充提醒與說明
相較傳統行銷系單一學科焦點,本系以創新的方式,結合行銷與觀光產業的實務應用。學生可以學習如何將行銷策略巧妙地運用到觀光產業中,並在畢業後帶著豐富經驗,將所學運用到多元產業領域。我們的4+1學碩一貫制度,也讓同學能在五年內完成學士及碩士學位,為未來的職場生涯打下堅實的基礎。
對於行銷學有濃厚興趣的你、熱愛探索觀光領域的你、性格活潑、外向,喜愛與人互動的你、嘉義大學行銷觀光系歡迎你的加入
核心課程地圖
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大一必修
- 管理學
- 會計學
- 經濟學
- 觀光學
- 觀光資源規劃
- 行銷管理
- 消費者行為
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大二必修
- 統計學
- 觀光行政與法規
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大三必修
- 統計套裝應用軟體
- 企業倫理
- 行銷研究
- 財務管理概論
專業選修課程
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行銷學程
- 消費心理決策
- 服務業行銷
- 銷售管理
- 通路管理
- 網路行銷
- 推廣與廣告
- 定價管理
- 顧客關係管理
- 公共關係與危機溝通管理
- 數位行銷
- 產品管理與創新
- 高科技行銷
- 電子商務
- 管理個案研討
- 推廣與廣告
- 資料分析與視覺化
-
觀光學程
- 會議展覽概論
- 觀光專業英語
- 旅行業經營管理
- 餐旅管理
- 目的地行銷
- 旅行業管理個案研討
- 地方特色與創意產業管理
- 領隊與導遊英文
- 導覽解說
- 產業管理
- 永續觀光
- 遊程設計與活動規劃
- 觀光心理學
- 觀光人力資源管理
- 觀光跨文化議題
- 社區營造與行銷
- 旅遊業管理個案研討
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行銷學程
- 消費心理決策
- 服務業行銷
- 銷售管理
- 通路管理
- 網路行銷
- 推廣與廣告
- 定價管理
- 顧客關係管理
- 公共關係與危機溝通管理
- 數位行銷
- 產品管理與創新
- 高科技行銷
- 電子商務
- 管理個案研討
- 推廣與廣告
- 資料分析與視覺化
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觀光學程
- 會議展覽概論
- 觀光專業英語
- 旅行業經營管理
- 餐旅管理
- 目的地行銷
- 旅行業管理個案研討
- 地方特色與創意產業管理
- 領隊與導遊英文
- 導覽解說
- 產業管理
- 永續觀光
- 遊程設計與活動規劃
- 觀光心理學
- 觀光人力資源管理
- 觀光跨文化議題
- 社區營造與行銷
- 旅遊業管理個案研討
特色課程
行銷管理
並重理論與實務,課程內容除行銷專業知識外(如:網路行銷、服務業行銷及新產品開發等),並結合多元實務行銷案例,得以培養寬廣之行銷視野。
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數位行銷
幫助學生認識數位時代的現況與變化,並結合各種實務操作。
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旅行業經營管理
了解旅行社之營運模式,未來更可準備國家領隊導遊人員考試。
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產品管理與創新
本課程的學習可以讓學習者除了進入品牌管理的殿堂之外,亦能獲得有關於學習品牌的新知。
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觀光資源規劃
課程融入理論與應用,探討規劃理論的幾個議題、觀光資源調查、資源分析與評估、財務與經營管理計畫、政策參與者與組織等。
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適合從事工作
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行銷企劃人員
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從事行銷企劃擬定,透過廣告、公關、媒體、品牌的資源整合與運用,達成產品或活動最佳的曝光效果,以提升公司形象及產品競爭力。
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活動企劃人員
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根據企劃策略及目標對象,從事有助於形象推廣、業務推廣之活動企劃提案、執行等工作。此外,本系畢業生也常從事網路行銷相關工作,協助企業於網路上進行各項行銷活動。
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市場調查/市調分析
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執行各類調查研究專案,負責搜集市場情報與資料,並產出分析報告供管理者參考。
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導遊
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帶領個人或團體進行旅行、觀光及遊覽,或在休閒娛樂場所提供適當的解說及服務。
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領隊
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從事個人或團體旅遊、觀光、遊覽之引導人員,或在參觀場所之協助解說導覽及負責康樂活動、戶外活動等之安排與執行等工作。
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系友生涯發展
張金明
國立嘉義大學觀光休閒所博士畢業
鳳凰旅遊創辦人
陳建瑋
國立嘉義大學行銷與運籌研究所畢業
微風超市股份有限公司副股長
中都農業生合作社總經理
耕晟生技股份有限公司總經理
禾泰糧行負責人
財團法人台灣雜糧發展基金會計畫主持人
大人物農產運銷合作社總經理
米創股份有限公司董事
行政院農業委員會第六屆百大青農
99年度大專優秀青年
將高科技導入田間管理,展現智慧農業推動成果。
推動產銷覆歷非基改豆奶進入全台校園突破600萬罐,打造國產大豆產業鏈。
林宛瑩
國立嘉義大學行銷與運籌研究所畢業
Johnson and Johnson Singapore 商業分析業務主管
鄧秀玉
國立嘉義大學觀光休閒所博士畢業
國立台中科技大學休閒事業經營系副教授
林濰榕
國立嘉義大學觀光休閒所博士畢業
銘傳大學觀光事業學系副教授兼系主任
多元能力
語文理解與表達:能透過語文理解他人想法形成特定概念,且能說明特定想法或因果關係。
性格特質
主動積極:常常主動提出特定見解,樂於付出活力與熱情投入特定問題、活動,引領他人的行動。
圖表來源為該校系之重視百分比,加總為100%;百分比越高,代表越重視。
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