新民校區

嘉義市新民路580號

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本系有85％的美日師資，本系注重通才教育，在人力資源、生產管理/作業管理、財務管理、行銷管理、資訊管理、及管理科學等領域，皆提供完整之必選修課訓練，以加強學生之統合能力。本系位於嘉義市火車站旁，系內軟硬體設備齊全，畢業系友大多任職於上市櫃公司，如台積電、台達電、鴻海、華碩、宏碁、永豐餘、正新、銀行業、...等，另也有約一成多從事公職行業。

嘉義大學行銷與觀光管理學系是國內獨一無二的學程，專注於「行銷與觀光」跨領域整合，位處嘉義正核心。我們以行銷為基石，觀光為舞台，致力將最前沿的行銷策略應用於繁榮的觀光產業。我們的師資經驗豐富，課程設計實用有趣。學系設有直播實驗室，讓學生可以實踐興趣。我們也推廣實習和海外交換生計畫，拓寬學生的國際視野。本系畢業生將擁有廣泛職涯選擇和良好發展前景。無論是行銷策劃、觀光企劃，或創業，學生都能展現卓越能力。

「企業管理」涉及兩套系統性知識的學習，一為「企業功能」，另一為「管理功能」，各取前二字，合稱之為「企業管理」。企業管理學系學生主要在學習如何管理企業的知識，也就是學習企業功能（生產、行銷、人力資源、研發、財務）和管理功能（規劃、組織、領導、控制）的知識。

行銷與觀光管理系屬管理學群：其中「行銷」乃開創需求商品，發掘銷售機會；「觀光」係指推廣觀賞自然、品味風光人文之各種商業模式。行銷由產品、通路、定價與推廣等相關學科組成，應用於廣告行銷、行銷企劃、行銷傳播等領域。觀光產業範疇廣，舉凡：旅遊業、旅館業、航空、遊樂業等，以服務管理為基礎，融合行銷管理，形成本系之專業。

持續從事一件有意義的活動或行為，例如：學習一項運動、學習一種外語、學習一項才藝、從事志工服務、從事社會服務、證照取得、領導統禦訓練、表達能力訓練….等等，賦於做這件事的意義，設立明確要達到的目標，並挖掘出做這件事的動力。

親愛的高中生，為了順利申請進入國立嘉義大學行銷與觀光管理學系，首先，建議你們在空閒時間瀏覽一些基本的行銷和觀光相關知識。其次，參與一些學校或社區的行銷或旅遊規劃競賽，這不僅能增加實務經驗，也能提升你們的溝通和團隊合作能力。另外，也可以嘗試閱讀一些英文的行銷或觀光相關書籍，這樣不僅能拓展你們的國際視野，也能提前熟悉一些專業術語。最後，若有機會，參加一些行銷和觀光相關的工作坊或研討會，早些接觸到業界的知識和專家，將對你們未來的學習和申請大有幫助。透過這些簡單的步驟，你們將更有信心和準備，成功踏入你們夢想的學系！

相對行銷系、人力資源系、財務金融系與資管系，企管系是作業/生產管理、行銷管理、人力資源管理、財務管理、資訊管理與管理科學等領域皆有學習，屬通才教育，故對企業的運作會建立全面性、系統性的觀點。學生畢業後，不管是應徵服務業或製造業，可以選擇的企業部門會比較寬廣，企管系畢業生可視自己興趣，應徵企業的行銷部門、財務部門、人力資源部門或生產部門等。

與其他相關科系差異處：本系為雙專長之培育科系，目前相關科系多為行銷與觀光分立培育，行觀系則為以「行銷為基礎、觀光為應用」，同時具有聯集與交集之雙專長效應。

與其他相關科系相同處：為本系行銷與觀光課程設計與就業，和行銷管理學系、觀光管理學系之內容與管道並無差異，反因具備雙專長增強就業競爭力。

常誤解處：本系與餐飲較無相關，本系「觀光」著重在策略面規劃，實務面則著重觀光遊程及導遊領隊。

外界容易誤以為企管系畢業生，畢業後就直接從主管做起！但，萬丈高樓平地起！任何一個系所的大學畢業生幾乎都是從基層做起，企管系畢業生亦復如此，爾後隨著年資、工作表現與內部考試，才逐步往上升遷。

許多人會認為行銷等於銷售，但行銷是發掘市場機會並進行推廣之各種策略與工具，被視為企業心臟，銷售只是廣大的行銷範圍中所涵蓋的其一而已。因此，未來畢業後可從事的工作類型，也不侷限於業務或推銷。畢業後，可從事各種產業之產品企劃/品牌管理/通路及推廣方面的工作，如在電子、軟體、汽車、娛樂、半導體業做行銷。

外界容易誤以為企管系「什麼都學，什麼都不會」或「樣樣都學、廣而不專」。爰舉兩例說明並澄清之：
「行銷研究」需要用到問卷設計、實驗設計與統計分析等專業技術；「投資學」需要用到基本分析與技術分析，才能決定買哪支股票？以及股票的合理買進價格和賣出價格，其它課程依此類推，皆傳授相關專業知識。

本系學生的學習雖著重在行銷與觀光領域知識，但未來的運用不只侷限於將行銷運用於觀光產業，亦可將行銷智能廣泛運用於其他產業，例如：電子業、軟體業、汽車業、娛樂業、半導體業、文化產業、食品業等。
本系教學強調理論的實踐，鼓勵學生踴躍參加校內外行銷競賽，過程中即能落實理論於多樣實務情境之中。

由於本系注重通才的培育，因此，針對人力資源管理、財務管理、行銷管理、作業/生產管理、管理科學與資訊管理等領域課程，都提供完整之一系列課程規劃，以加強學生之統合能力。並且，同學也可以透過所選擇的學程（管理學術學程或經營實務學程），來強化特定的專長能力。

相較傳統行銷系單一學科焦點，本系以創新的方式，結合行銷與觀光產業的實務應用。學生可以學習如何將行銷策略巧妙地運用到觀光產業中，並在畢業後帶著豐富經驗，將所學運用到多元產業領域。我們的4+1學碩一貫制度，也讓同學能在五年內完成學士及碩士學位，為未來的職場生涯打下堅實的基礎。

對於行銷學有濃厚興趣的你、熱愛探索觀光領域的你、性格活潑、外向，喜愛與人互動的你、嘉義大學行銷觀光系歡迎你的加入