校本部

43301臺中市沙鹿區臺灣大道7段200號

第一(二坪山)校區

苗栗市恭敬里聯大1號

本系以培育「會思考、具專業、善行銷、用數位」的管理人才為目標。開設三大行銷專業學程，採用個案分析、專題演講、交換生學習、國內外企業實習、企業參訪及專題實作等實務導向之參與式教學，養成同學「做中學、學中做」的自主學習態度及能力。本系自114學年度起奉核通過更名為『行銷與數位經營管理學系』，前身為企管系，畢業生錄取英、澳世界百大知名學府，以及國內知名大學碩士班，榜單耀眼。

本系歷史悠久，創立於民國66年，為本校最早成立的管理科系。培養學生具有「廣博多元」的經營知識中具備通達的管理通識能力，畢業系友多為公司的負責人或高階主管。本系師資延聘國外內知名大學管理相關領域博士擔任，有完善的三個專業學群（創新、營運、行銷）特色教室與特色研究室，以及超大空間的學生學習資源室。目前已經與國外多所大學簽訂雙聯學制，另外也與姊妹校進行短期修課的合作。

『行銷與數位經營管理學系』主要培養學生行銷與數位經營的能力。行銷指的是市場評估、滿足消費者需求、策略規劃與獲利的一連串管理過程。而數位經營係指在傳統的企業管理概念之下，企業導入數位工具在組織營運中，藉此降低營運成本，提高生產績效，以期增加獲利能力。

國立聯合大學經營管理學系：經營管理是指企業內，為使生產、採購、物流、營業、勞動力、財務等各種業務，能按經營目的順利地執行、有效地調整而所進行的系列管理、運營之活動。

可以透過撰寫小論文或是自主學習的過程，來訓練學生與習慣本系需用到的學習方法。建議可在小論文的研究設計章節詳加說明，自主學習報告也可在合適的章節呈現與說明。

1.培養日常作業討論或報告製作中培養溝通與團隊合作的能力。
2.藉由作業或報告成果呈現來訓練口語表達的能力。
3.落實學生思考分辨與解決問題的能力。

本系和企業管理學系或事業經營系相類似，惟企管系或事經系更強調五管的專業知識與均衡學習，而本系更強調行銷領域和數位的運用。

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本系和相關科系的差異之處在「學群專業」選讀：本系課程設計分為3個專業學群（創新、營運和行銷學群），故各學群另訂相關的專業能力來強化學生在特定管理領域的能力，以落實管理專才的培育。
其他經營管理科系的必修讀科目如管理學、經濟學、會計學、統計學、商事法、商用英文實務與書信、商用微積分、行銷管理、組織行為、人力資源管理、策略管理、財務管理、作業管理、管理教學、創新管理、在本系皆有修讀。

本系在課程規劃上以管理的專業知識【產銷人發財】為基礎，達到【學得廣】外，更強調行銷專業，也將數位經營的範疇納入，對於尚未確定自己興趣與喜好的同學來說，經過大學四年的探索，每個人都可以從通才中發展自己的專才，這是很多科系所沒有的特質，因此就業的選擇也就非常多元。

本系常被誤解只能從事文書處理等行政工作，然本系修習「創新學群」的學生可以從事產品研發管理、科技管理以及培訓學生「微型創業」的能力；修習「營運學群」的學生未來可從事生管、品管、採購、ERP專案、專案管理等工作；修習「行銷學群」的學生未來可從事行銷企劃、廣告公關、市場調查、銷售管理等工作。

許多人認為行銷適合個性活潑的人，然而行銷不僅僅只是走入人群銷售商品或者廣告宣傳而已，許多重要的行銷策略必須收集大數據或發展模型來進行商業分析，才能擬訂最佳行銷方案，而這些幕後的分析規劃能力也是屬於培養行銷專長的範疇。

本系最容易被高中生誤解是學得很廣，沒有專精在某一領域內。就本系而言，在大二開始就開設計三個專業學群（創新、營運和行銷學群），讓學生選擇自己喜歡的學習內容或學習方向，而專精在這些專業上。

根據多年的數據顯示，原企管系包含五管，而行銷領域是同學們最感興趣的，因此本系更名重新調整課程設計，除保留原五管的專業知識，並因應科技時代的來臨，教導同學如何運用數位工具來幫助企業提升營運績效，另一方面更著重在行銷專業領域的訓練，讓每個人都可以從通才中發展專才。
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由於本系在課程規劃採用「廣博多元、通達有專」的培養廣博的全人通識、鼓勵多元的跨域學習、奠定通達的管理基礎、強化專業的特色學群等核心理念，使學生在多方面的職能基礎。