不管你想說什麼，讓人成為故事的主角—佛大傳播系「廣告公關與精準行銷」學程介紹

    產品是在工廠製造的，但品牌是在腦海中創造的。Red Bull 能量飲的形象廣告「給你一雙翅膀」，拍攝Felix Baumgartner完成了一次破紀錄的太空跳躍，在全世界直播觀看的情況下，Red Bull 廣告證明了人類可以在自由落體中打破音速速度。美妝品牌多芬（Dove）在最新的國際婦女月公關活動中，倡導菲律賓女性運動員建立正向積極的身體意象，聚焦於女性運動員這個通常被低估的群體的「隱形遊戲」，凸顯女性運動員的抗爭，尤其是她們與身體安全感的抗爭，並賦予她們繼續運動的力量。這些案例說明了，無論廣告或公關活動講什麼故事，必須讓「人」成為故事及體驗中的主角，從而創造品牌價值。

    在競爭激烈且不斷變化的商業環境，行銷效率有賴於高效的品牌行銷傳播能力，品牌透過卓越的廣告、公關、數位以及社群行銷，達成品牌永續成長，現今社群與自媒體蔚為流行，更創造了「小編」這個熱門的職務。佛光大學傳播學系廣告公關學程，規劃完整課程，透過專家授課、實務活動、證照考取、參加競賽、實務案例模擬、企劃書撰寫、廣告製作和導入AI應用等方式，優化學生的學習：

    我們的新媒體實驗室配有高階工作站。每台機器都安裝了 Adobe Creative Cloud，提供各種設計、排版、圖像編輯和影片製作工具，也支援AI圖片與影片生成，讓廣告設計更為活潑。

（「廣告學」課程許慧柔同學設計奇異果廣告，提出「健康隨手拿」的獨特銷售主張，對忙碌上班族強調奇異果的「即食性」）

    在新媒體、社群媒體與數位行銷上，本系採購社群行銷管理（Social Media Management）軟體，教學使用最新的社交媒體管理貼文排程及內容創作技術，存取或收集指標數據，包括粉絲數、讚數、回應數、分享數、互動率以及粉絲成長趨勢圖等，也可以觀察競爭品牌的貼文，透過社交排名來進行各項數據驅動的分析，甚至計算粉專的廣告價值，從而使品牌獲益於粉絲的自然傳播及分享，接觸更多新受眾。

（「公關企劃與策略」使用社群管理軟體教學，同學學習觀察品牌粉專貼文表現的各項數據，探討貼文成效與策略）

    廣告影片製作上，本系重視虛擬製作與 AI 影視整合，擁有高規格的 PIXOTOPE 虛擬製作追蹤系統和 4K 攝影棚，告別傳統綠幕。廣告影片呈現絢麗的虛擬場景，實現演員、商品和場景的完美即時追蹤與結合。

    透過「廣告公關與精準行銷」學程，學生未來將服務於各大品牌、整合行銷傳播公司、廣告公司、公關公司以及各大媒體，因為在佛光大學傳播學系的課程與未來就業息息相關：

1.全面提升就業力─課程完整，強化廣告公關與數位行銷學習內容，提供學生創建新媒體內容、觀察關鍵數據之實作平台，以精進行銷洞察力，從而銜接就業市場熱門的「小編」 職務。

2.優化內容力─學生與本系各學程（包含數位媒體與流行音樂傳播）的學生、研究生和教師合作，根據他們的學術研究、學術興趣、課程練習及參與音樂策展等及學系大小活動等，練習創建社交媒體貼文、圖片和IG等新媒體數位內容，建構凝聚粉絲好感度與喜愛度的新媒體環境。

3.提升數據應用力─使用最新的社交媒體管理產品及內容創作技術（包含AI），融入傳統的教學實踐，在新媒體實驗室的協助下，學生將使用最新的社交媒體管理產品及內容創作技術，對品牌進行全面精準的行銷。

    因為品牌行銷傳播是目前商業環境致勝關鍵，因此全球頂大也紛紛設立品牌研究院或研究機構，然而多數側重在行銷與商管的學習，對傳播領域的學習，以及廣告公關等傳播工具如何協助打造品牌，多數學院欠缺相關課程及實務訓練，因此在傳播系學習品牌行銷傳播是一個極佳的途徑。無論同學是準備好畢業後擔任品牌行銷傳播職位，還是希望藉由新媒體或社群媒體提升品牌的影響力，本組的課程都能為學生提供所需的知識和信心，協助學生在充滿活力的全球市場中藉由更具創意行銷傳播內容，推動品牌創新和成長。

（本文為合作邀請，不代表本網站立場）